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Facebook: Pourquoi ne fallait pas croire son option des actualités?


LAHZA HM - octobre 25, 2019 - 0 comments

Après le pivot pour la vidéo, après les articles instantanés et après que les actualités aient été supprimées du fil d’actualité. Une fois de plus, Facebook crée un trafic supplémentaire et les débouchés journalistiques sautent à travers son cerceau et dans sa cage.

Demain, Facebook dévoilera son onglet Actualités. Environ 200 éditeurs sont déjà à bord, dont le Wall Street Journal et BuzzFeed News, et certains seront payés. Aucun ne semble avoir appris la leçon du risque de plate-forme.

Chronique de l’abus des éditeurs par Facebook

Allons faire un tour dans le temps et vérifions les volte-face passées de Facebook sur les nouvelles qui blessent tout le monde :

-En 2007, avant même que Facebook n’entre dans l’actualité, il lance une plateforme de développement avec des tonnes de viralité gratuite, ce qui a conduit à la création de sociétés comme Zynga “une société de jeux sociaux, développe des applications pour navigateurs qui fonctionnent sous la forme de widget interactif sur les réseaux sociaux comme Facebook.” 

Une fois que ce spam a commencé à noyer le fil d’actualité, Facebook l’a coupé et Zynga l’a supprimé, puis a largement abandonné le jeu pendant une demi-décennie en raison de la mobilité de l’entreprise.

-En 2011, Facebook lance la plateforme graphique ouverte avec des applications Social Reader qui partagent automatiquement avec vos amis les articles que vous lisez. Des éditeurs comme The Guardian ”  un journal d’information britannique ” et le Washington Post s’affrontent pour créer ces applications et obtenir du trafic viral.

Mais en 2012, Facebook change la conception et la proéminence des postes d’alimentation et des applications à lecteur social, ils ont perdu la plupart de leurs utilisateurs, ces points de vente et d’autres ont fermé leurs applications, et Facebook abandonne largement la plate-forme.

-En 2015, Facebook lance Instant Articles, hébergeant le contenu des actualités dans son application pour accélérer son chargement. Mais des règles strictes limitant la publicité, les boîtes d’abonnement et les modules de recirculation incitent les éditeurs à ne pas tirer grand-chose des articles instantanés. Fin 2017, de nombreux éditeurs avaient largement abandonné cette fonctionnalité.

Chute de l’utilisation d’articles instantanés, par Columbia Journalism Review

-De plus, en 2015, Facebook a commencé à discuter du “passage à la vidéo”, citant 1 milliard de vidéos vues par jour. Comme l’algorithme du fil d’actualité a priorisé la vidéo et que le nombre de visionnements quotidiens a grimpé à 8 milliards au cours de l’année, les salles de nouvelles ont déplacé les effectifs et les ressources du texte vers la vidéo. Mais un procès a révélé plus tard que Facebook savait déjà qu’il gonflait de 150% à 900% les indicateurs d’affichage.

Fin 2017, elle avait réduit le nombre de vidéos virales, éliminé 50 millions d’heures par jour de visionnage (plus de 2 minutes par utilisateur), et plus tard, s’est retirée des éditeurs payants pour la vidéo en direct, abandonnant largement les vidéos des éditeurs en faveur du contenu des amis.

-En 2018, Facebook a annoncé qu’il réduirait la présence des nouvelles dans le fil d’actualité de 5 % à 4 % tout en donnant la priorité au contenu des amis et de la famille. Le référencement a fortement diminué, Google l’ayant dépassé en tant que premier référent, tandis que certains points de vente ont été durement touchés comme Slate ” un magazine en ligne qui couvre les affaires courantes, la politique et la culture aux États-Unis”, qui a perdu 87% de son trafic sur Facebook. Vous comprendriez si certains éditeurs se sentaient… largement abandonnés.

Le trafic de référencement sur Facebook a chuté de 87% après qu’un changement de stratégie ait donné la priorité au contenu des amis et de la famille sur les nouvelles.

Sentez-vous une tendance ? 📉

Facebook défend généralement le coup du lapin causé par ses volte-face stratégiques en prétendant qu’il fait ce qu’il y a de mieux pour les utilisateurs, suit les données sur ce qu’ils veulent et essaie de les protéger. Alors ce qu’il laisse de côté, c’est la façon dont les autres intervenants sont classés par ordre de priorité.

Agrégées à mort

Ce n’est que récemment, après une vive réaction de rejet, que la société semble recevoir l’affection de Facebook. Et peut-être même plus bas dans la hiérarchie seraient les éditeurs de nouvelles. Ils ne représentent pas une grande partie du contenu de Facebook ou, par conséquent, de ses revenus, ils ne font pas partie du graphique des amis et de la famille à la base du réseau social, et étant donné la complexité relationnelle de la presse avec Facebook par rapport à Apple et Google, il est difficile de voir cette relation devenir bien pire qu’elle l’est déjà.

Cela ne veut pas dire que Facebook ne se soucie pas philosophiquement des actualités. Il investit dans la documentation du projet Journalisme, dans l’alphabétisation et dans son bulletin d’information locale Today In. Facebook a travaillé avec diligence à la suite du jeu instantané d’article pour aider les éditeurs à construire des paywalls.
Compte tenu de la centralité de cette fonctionnalité, l’équipe de Facebook en lit certainement beaucoup. Et soutenir le secteur pourrait lui faire gagner des félicitations entre scandales.

Mais ce qui n’est pas essentiel à la survie de Facebook ne sera jamais essentiel à sa stratégie. Les actualités ne vont pas payer les factures, et cela n’entraînera probablement pas un changement majeur dans son taux de croissance sacré. Rappelez-vous que Twitter, qui dépend beaucoup plus des actualités, représente 1/23e de la capitalisation boursière de Facebook.

J’espère donc qu’à ce stade, nous avons établi que Facebook n’est pas un allié des éditeurs d’actualités.

Au mieux, c’est un ami inconstant du beau temps. Et même payer des millions de dollars, ce qui peut sembler beaucoup dans le monde du journalisme, n’est qu’une infime fraction des 22 milliards de dollars de profits qu’il a réalisés en 2018 🤑 .

Tout ce que Facebook offre aux éditeurs est conditionnel. Donc il est peu probable que des subventions soient versées à tout jamais si l’onglet Actualités ne devient pas durable. Pour les salles de rédaction, modifier les plans de jeu ou réaffecter les ressources signifie faire confiance à Facebook qu’il n’a pas gagné.

Twitter And Facebook Are Turning Publishers Into Ghost Writers

Que devraient faire les éditeurs ?

  • Ils devraient courtiser le trafic direct vers leurs sites où ils ont la flexibilité de diriger les utilisateurs vers des abonnements ou des bulletins d’information ou des podcasts ou des reportages originaux qui sont satisfaisants même si ce n’est pas aussi sexy dans un flux.
  • Rencontrez les utilisateurs là où ils sont, mais ramenez-les là où vous habitez”. Créez une application que les utilisateurs téléchargent ou demandez-leur de mettre en signet l’éditeur sur leurs appareils.
  • Développer des sources de revenus alternatives aux publicités axées sur le trafic, telles que les abonnements, les événements, les marchandises, les données et la recherche.
  • Payer pour retenir et recruter les meilleurs talents avec des voix différenciées.
  • Ne devenez pas un contenu stupide générique alimenté par le canal intelligent de quelqu’un d’autre, Créez le votre, cherchez à faire des scoops, opinions, analyses et médias ne peuvent être arnaqués , Qu’est-ce qui se démarquera lorsque les histoires de chaque point de vente sont superposées? Parce qu’apparemment c’est l’avenir.

Comme Ben Thompson of Stratechery “analyste américain des affaires, de la technologie et des médias ” a prosélytisé, Facebook est l’agrégateur auquel le butin de l’attention et des annonceurs s’accumule lorsqu’ils sont aspirés par les fournisseurs de contenu agrégé. Pour l’agrégateur, les fournisseurs sont interchangeables et jetables. Les éditeurs sont essentiellement des écrivains fantômes pour la destination Facebook News. Devenir dépendant de l’agrégateur signifie perdre le contrôle de son destin.

Sûrement, expérimenter pour devenir l’étoile montante de l’onglet Actualités pourrait rapporter gros. Les éditeurs peuvent accepter ce qu’il offre si cela ne nécessite pas de déraciner leur processus. Mais avec tout ce qui est sujet aux attitudes changeantes de Facebook, ce sera comme si les éditeurs essayaient de jouer à la pétanque pendant un tremblement de terre.

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