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JOKER Film: 18 Phases de Marketing Mystérieuses Révélées


LAHZA HM - octobre 19, 2019 - 0 comments

Collé à l’asphalte, Joker plonge le spectateur dans l’univers vicié de Gotham City, qui ressemble comme deux gouttes d’eau au New York de la fin des années 1970, jonché de détritus, infesté de rats. Où la pauvreté se voit à chaque coin de rue et où l’aide sociale se réduit comme peau de chagrin. Arthur est un célibataire efflanqué qui vit avec sa mère souffreteuse, dont il prend soin. Lui-même est fragile, frappé d’un dérèglement psychique, qui provoque chez lui des rires incontrôlables quand il est sous le coup d’une vive émotion. Il rêve d’être une star du stand-up et de passer dans un show télévisuel présenté par le célèbre Murray (Robert De Niro). Mais pour l’instant il n’est qu’un clown pathétique, faisant l’homme-sandwich dans la rue entre des numéros pour les enfants à l’hôpital.

Si le Joker a remporté le Lion d’or au Festival du film de Venise, il a également connu une réaction très négative pour son apparente violence, qui n’a pas été aidée par les différentes personnes impliquées (en particulier Phillips) qui sont intervenues sur le sujet. Cela n’a pas empêché le film d’être un grand succès au box-office, et il est même évident que la controverse a aidé Joker à cet égard, puisqu’elle a suscité un intérêt supplémentaire pour le film.

Pour cela nous avons inversé la conception de la campagne de marketing du film Joker afin de déterminer les étapes clés de ce sucés.

Nous parcourrons les étapes une à une (les dates peuvent varier selon où vous êtes)

PHASE 1 : Les coulisses du Joker

On dirait que le marketing du film a commencé bien avant la sortie de la première affiche. Tout a commencé avec le réalisateur, Todd Phillips, qui a affiché des images en coulisses sur son propre compte personnel Instagram. Son compte personnel a été utilisé pendant tout ce temps pour créer du buzz pour Joker.

17 septembre 2018

Notre tout premier aperçu d’Arthur ou du Joker sur le compte personnel Instagram du réalisateur. Il l’a simplement sous-titré “Arthur”.

22 septembre 2018

Notre tout premier visionnement d’une vidéo d’Arthur sur le compte personnel Instagram du réalisateur. Il l’a simplement sous-titrée “Camera test (avec son). Joker.”

25 septembre 2018

Ce qui semble être une image simple de départ du Joker c’était une image qui vaut mille mots, le réalisateur a réussi d’ attirer la curiosité de chaqu’un de nous.

23 mars 2019

Image en noir et blanc du Joker qui nous a laissé dans une incertitude, on n’a pas pu deviner la personnalité du Jocker: pauvre, riche? gentil, méchant?… ce qu’on sait à ce moment qu’il s’agit bien d’un caractère mystérieux.

  • Remarquez que pendant les premiers mois, nous ne recevons que des informations alimentées par goutte à goutte sur le Joker, ce qui le rend d’autant plus séduisant. Les légendes du réalisateur sont extrêmement courtes, n’utilisant parfois qu’un ou deux mots. Sa participation à la campagne de marketing était assez importante que son travail créatif.

PHASE 2 : Création d’un site web de Joker

À ce stade, Warner Bros qui est l’une des plus grandes sociétés de production et de distribution au monde, pour le cinéma et la télévision a créé le site Web www.jokermovie.net juste avant que la première affiche ne soit publiée.

PHASE 3 : Première affiche du joker

La troisième phase commence sur l’Instagram du réalisateur, mais se poursuit ensuite sur l’Instagram du Joker et l’Instagram de Warner Bros. Vous constaterez que ses comptes ont tendance à reposter à nouveau le contenu de l’un à l’autre.

2 avril 2019

Le tout premier poster de Joker est publié sur le compte Instagram du réalisateur. Simplement sous-titré “Teaser trailer demain.”

Avec le premier poster du Joker, on ne voit même pas son visage ! On n’a qu’un aperçu du maquillage du clown et peu de mots dont “mettre un visage heureux”. Les messages en coulisses du réalisateur et le premier véritable contenu marketing. l’affiche, donne le ton de la façon dont ils vont vendre ce film : ils ne vont pas vendre ce film à outrance. On est loin de la première affiche de Jared Leto dans le rôle du Joker de la brigade du suicide.

PHASE 4 : Salons professionnels et congrès

2 avril 2019

Les studios Warner Bros ont présenté au festival CinemaCon – le plus grand salon du cinéma au monde de Las Vegas la bande-annonce tant attendue du film «Joker» de Todd Phillips («Starsky et Hutch»), mettant à l’honneur ce clown psychopathe qui sévit dans la ville imaginaire de Gotham City.

Pour les fans, les interprétations sur grand écran de ce personnage ultra-charismatique sont suivies de près et décortiquées.

PHASE 5 : Joker Teaser Trailer

3 avril 2019

  • Bande-annonce affichée sur la chaîne YouTube de Warner Bros. pour que le monde entier puisse la voir.
  • Annonce de la bande-annonce sur le compte personnel Instagram du réalisateur.
  • Teaser bande-annonce annoncée sur le compte Instagram de Joker Movie.

La première bande-annonce suit la première affiche en ce sens qu’elle ne révèle pas grand-chose. Donc, jusqu’à présent, la majorité du marketing n’est que du Joker et aucun autre personnage dans le film. Il y a une quantité impressionnante de retenue dans le marketing. L’absence de sur-vente est rafraîchissante.

Teaser trailer a 61+ millions de vues sur YouTube 🤩🤩🤩

PHASE 6 : Articles et couvertures du magazine Joker

6 juillet 2019

Le plus grand et le meilleur magazine de cinéma au monde, Empire Magazine, annonce le numéro du 11 juillet qui contient les premières interviews de Joaquin Phoenix, Phillips et plus encore, ainsi que de nouvelles images exclusives.

20 août 2019

Total Film Magazine, annonce[sur Instagram] sa couverture réservée aux abonnés avec Joker.

  • La phase Magazine ressemble beaucoup aux autres phases : Joker aurait pu facilement être sur beaucoup plus de couvertures, et avait beaucoup plus d’articles ! Mais, ce n’est que sur quelques uns choisis. La campagne marketing est particulièrement sélective.

PHASE 7 : Code Secret du Joker

25 août 2019

Le directeur a publié six brèves accroches sur son Instagram qui contenaient des éclairs d’écriture, révélant que la deuxième bande-annonce serait publiée le 28 août.

  • Le code secret est cohérent avec le reste de la campagne marketing : mystérieux et secret. Le film est un grand secret, et tout le monde veut en connaître le secret. Je veux dire, c’est du bon marketing, non ?

PHASE 8 : Le trailer final du filM Jocker

28 août 2019

Dernière bande-annonce du Joker sur la chaîne YouTube de Warner Bros.

  • À l’heure actuelle, la bande-annonce finale a plus de 67 millions de visionnements sur YouTube. Ce film aurait pu faire plusieurs bandes-annonces et en montrer beaucoup trop dans l’espoir de gagner plus d’argent… mais, ils n’en ont fait que deux. Deux remorques simples. C’est là qu’on peut parler d’un film aussi GRAND!

PHASE 9 : Festivals de cinéma et conférences de presse

31 août 2019

Joker est présenté en première au Festival international du film de Venise, et reçoit une ovation debout de huit minutes. Huit minutes !!? 😎

7/8 septembre 2019

Joker gagne le “Lion d’Or” au Festival du Film de Venise.

PHASE 10 : La bande annonce du film dans les cinémas

PHASE 11 : Jocker trailer à la TV sports

La bande-annonce est diffusée à la télévision.

PHASE 12 : Critiques négatives du joker

10 septembre 2019

L’équipe marketing de Warner Bros. décide de faire de la limonade à partir de citrons en supprimant la partie la plus gentille d’une critique d’Indiewire, David Ehrlich, et en l’utilisant pour promouvoir Joker. Ehrlich a dit que le Joker était “toxique” entre autres choses négatives, mais l’équipe marketing n’a utilisé que le commentaire positif, “An Immaculately Crafted Piece Of Mass Entertainment”.

  • La décision de Warner Bros d’accepter les critiques négatives était si maligne. Ce type de marketing est en fait parfait pour un film comme Joker parce que tout le shtick du personnage principal est l’anarchie ça lui va parfaitement !
  • C’est eux qui se moquent d’eux ! Warner Bros. fait preuve d’une certaine souplesse et dit : “Écoute, on peut utiliser tes critiques négatives pour que les gens regardent notre film.”

PHASE 13: Critiques positives sur Joker

12 septembre 2019

Les comptes d’instagram relatifs au jocker ont partagé les avis positifs

  • Ils sont allés en ville avec leur marketing vidéo ! Ils ont posté sur leur Instagram un grand nombre de courts clips d’évaluation qui sont ultra partageables pour produire d’excellents résultats.

PHASE 14 : Communiqué de presse de Warner Bros sur Joker

Warner Bros a finalement pesé le pour et le contre de la controverse croissante autour du Joker. Voir la déclaration complète ci-dessous.

Il y a cette question commune : l’art imite-t-il la vie, ou la vie imite-t-elle l’art ? Dans la déclaration de Warner Bros., ils semblent pencher vers l’art imitant la vie. Voici une déclaration similaire du directeur :

“Je vois souvent les films comme des miroirs de la société, pas nécessairement comme des mouleurs de la société.”

– Directeur du Joker, Todd Phillips.

PHASE 15 : Panneaux d’affichage du Joker

les panneaux d’affichage du Joker ont envahit les villes, entre fin septembre et début octobre afin de garantir un meilleure diffusion du film.

PHASE 16 : Countdown du joker

Le compte à rebours “Countdown” est un moyen classique d’enthousiasmer les gens pour le film ce qui rend cet option primordiale dans la marketing. Le choix du moment est primordial lorsqu’il s’agit de commercialiser des films – ils doivent faire l’objet du plus grand battage médiatique possible avant et autour de la sortie du film.

PHASE 17 : “street Ads”

PHASE 18 : Plus d’interviews promotionnelles de Joker

2 octobre 2019

Joaquin Phoenix passe sur Jimmy Kimmel Live où Jimmy montre une sortie inédite de Joaquin sur le plateau du Joker.

  • Le département marketing de Warner Bros semble terminer cette campagne de la même façon qu’elle a commencé : en partageant du contenu exclusif en coulisses. La sortie de Joaquin est brute et réelle, ce qui nous rend encore plus excité de voir le film.
  • Kimmel dit aussi que nous en savons si peu sur Joaquin, ce qui est vrai. Joaquin est un acteur mystérieux, ce qui le rend particulièrement qualifié pour jouer le rôle du Joker.
  • Joker est un personnage définit dans le sens où chaque personne qui joue le personnage apporte quelque chose de nouveau à lui, ou peut-être, le personnage Joker a son propre esprit qui saute de l’acteur à l’acteur en fin de compte les contester et les changer.

Question : La campagne de marketing du Joker pourrait-elle être plus créative ?

Eh bien, oui. La campagne aurait certainement pu être un peu plus créative. Ils n’ont rien fait de nouveau. MAIS, ils semblent opter pour une approche “moins simple, c’est plus beau”.

Question : L’approche marketing du Joker est-elle une tentative d’attirer un public plus large ?

Leur approche séduit certainement un nouveau public qui ne s’est jamais intéressé au personnage de Joker auparavant. La nature même du film signifie que leur public cible s’élargit déjà et inclut de nouveau audience. En d’autres termes, les gens qui n’ont pas vu The Dark Knight ou Suicide Squad vont aussi voir “Joker”.

Nous aimerons savoir ce que vous pensez de cette compagne publicitaire décrite ci dessus et du film même? Envoyez-nous un message.