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Comment avoir une notoriété comme Coca-Cola ? 5 astuces à suivre…


LAHZA HM - mai 24, 2019 - 0 comments

Coca-Cola représente le plus grand exemple de la notoriété d’une marque ! Que vous aimiez ses produits ou non , il y a de fortes chances pour que vous sachiez exactement à quoi ressemble le logo de Coca-Cola, sa forme en bouteille de verre et quelle est la boisson préférée du père Noël !

Donc , Il est logique que les spécialistes du marketing soient encouragés à étudier Coca-Cola et à utiliser son logo emblématique et intemporel comme source d’inspiration lors de la création de leurs propres dessins.

Pour commencer, Coca-Cola existe depuis 125 ans ce qui vaut 190 milliards de dollars ! Et selon LinkedIn, il compte plus de 63 000 employés. Ce sont trois choses que vous et votre boutique en ligne n’aurez pas !

Penchons-nous alors à fond sur l’image de votre marque et le style de votre magasin en ligne .

  • Premièrement, nous allons évoquer quelques points clés à garder à l’esprit lorsque vous établissez une stratégie de marque.
  • Ensuite , comment faire du bruit une fois que vous avez fondé une stratégie de marque pertinente pour votre entreprise.
  • Pour terminer, nous dévoilons certains conseils pratiques que les magasins de commerce électronique comme le vôtre peuvent les prendre en compte pour renforcer leur marque.

Pendant tout ce temps, nous étudierons des exemples montrant comment des entreprises comme la vôtre ont donné vie à la notoriété de la marque.

Qu’est-ce que la notoriété?

La notoriété de la marque est le processus par lequel les entreprises de toutes tailles cultivent la reconnaissance de leurs produits et services.

Les entreprises cultivent la notoriété de la marque par le biais de la messagerie, du design, des médias sociaux, des publicités, etc.

La notoriété d’une marque ! C’est savoir qu’une marque existe et, espérons-le, avoir une idée à propos de ce que cette marque fait.

Qu’est ce que la différence entre la notoriété et l’identité de la marque ?

L’identité de marque signifie à quoi les gens pensent lorsqu’ils pensent à une marque !

Une forte identité de marque suscite des sentiments et des émotions vis-à-vis d’une marque, ce qui conduit à une association entre la marque et certaines caractéristiques.

Comment mesurez-vous la notoriété et l’identité de votre marque?

Il peut être difficile de mesurer l’efficacité de nos activités de notoriété et d’identité de marque. Cependant ,il existe des éléments parfaitement mesurables que vous pouvez examiner pour évaluer l’évolution de vos activités ainsi que la valorisation de votre marque.

Les vues de page et les impressions, par exemple, peuvent être le résultat direct d’une stratégie de marque! En particulier , si ces vues et impressions proviennent de canaux utilisés pour la stratégie de marque.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que Mention et TweetDeck pour mesurer le niveau de bruit généré par votre marque sur les réseaux sociaux. Les alertes Google, quant à vous, vous permettent de mesurer les discussions sur votre marque sur le Web.

Une autre chose à garder à l’esprit ! les conversions et les ventes peuvent jouer un rôle important dans les activités de notoriété et d’identité de la marque.

D’une part, les conversions telles que le trafic et les mentions augmenteront avec une stratégie de marque bien exécutée. C’est génial ! Mais une vente ne marque pas la fin de la popularité de votre marque ,au contraire, elle ouvre de nouvelles possibilités d’accroître encore la notoriété de votre marque.

La notoriété de la marque est mesurable et les ventes sont importantes! Voici alors quelques mesures que même les non-Coca-Colas du monde peuvent prendre.

1.Identifiez ce qui vous rend différent !

La première étape de la construction d’une identité de marque consiste à identifier un trait qui vous distingue de la concurrence. Alors étudiez votre concurrence !

Comment définissent-ils leurs marques? Et surtout, comment ne définissent-ils pas leurs marques? Quelles sont les caractéristiques que vous pouvez appeler vous-même ?

Negative Underwear a fait un travail remarquable !

Regardez leur page «À propos de» qui indique: ” Lorsque nous avons réalisé que la plupart des sociétés de lingerie étaient dirigées par des hommes , nous avons décidé que les choses devaient changer.”

Alors, ils ont identifié un problème et ont intégré la solution à ce problème dans leur marque !

Ils ont ensuite intégré cet USP (proposition unique de vente) dans leur stratégie de marque:

«Contrairement au monde de la lingerie» est une affirmation assez forte que cette marque est différente !

En plus , regardez leur nom: Négatif. Le négatif suggère de retirer quelque chose, que quelque chose a été enlevé. La conception est également résolument négative, avec des parties de lettres manquantes:

C’est un excellent exemple d’une marque qui découvre un problème et transforme sa solution en stratégie de marque !

2.Soyez cohérent avec l’image de marque !

Les chances de nouer des relations avec des clients potentiels sont précieuses ! Si votre stratégie de marque est différente sur différents canaux, les gens ne pourront pas décoder ce qu’est votre marque.

La notoriété de la marque nécessite une messagerie cohérente ! Et pour élaborer un message cohérent, vous devez garder vos canaux harmonisés.

Le magasin de lunettes de soleil Sunday Somewhere fait un travail magnifique en maintenant la messagerie de sa marque cohérente sur tous les canaux : “Passons un bon moment” .

Commençant par la page d’accueil qui vous accueille avec le slogan «Nous pourrions danser pour toujours» superposé sur un festival !

Vous trouverez également des gens allongés dans des hamacs…

… Et au bord de la piscine:

Voilà en quoi consiste la notoriété de la marque pour Sunday Somewhere !

Meme sur Instagram, vous verrez plus de piscines, une personne qui explore et même un terrain de basket flottant en Thaïlande !

L’ambiance est la même sur Facebook: qu’est-ce qui dit «on va se détendre… et peut-être faire la fête aussi» mieux qu’un pina colada au bord de l’eau?

Enfin, si vous vous inscrivez à la newsletter de Sunday Somewhere, vous serez à nouveau invité à rêver de soleil, de monnaies convertibles et de profiter pleinement de la vie:

3. Mettez en valeur la positivité dans votre stratégie de marque !

La notoriété signifie différentes choses pour différentes marques. Pour certains, cela passe par le respect de l’environnement. Pour d’autres, la notoriété de la marque se compose de cocktails en journée et de scènes majestueuses au bord de l’eau !

Une chose que vous ne verrez pas avec des stratégies de marque réussies? C’est la ” Négativité “.

Cela ne signifie pas que votre stratégie de marque doit contenir des poèmes, des citations inspirantes et un groupe d’émojis cœur-œil. Cela signifie toutefois que votre stratégie de marque ne doit pas faire chuter les gens. Les gens veulent se sentir bien !

Beardbrand fait un travail formidable dans ce domaine.Comme on peut s’y attendre, elle propose des produits pour la barbe. Pour les nettoyer, coupez-les et donnez-leur une belle apparence.

Les descriptions de produits sont également positives ! Par exemple, le texte concernant l’un de leurs pinceaux est écrit pour les «amoureux du pinceau»:

Pendant ce temps, le compte Instagram a cette même description simple et affirmative en trois mots:

Étudiez l’image de vos marques préférées et vous verrez que le message est positif, ou au moins qu’il n’est pas négatif !

4. Ayez une page «Notre histoire» !

Les biographies que vous écrivez pour vos comptes Instagram, Facebook et Twitter peuvent être limitées en ce qui concerne la notoriété de la marque. Il n’y a tout simplement pas beaucoup d’espace pour laisser transparaître votre stratégie de marque.

Si vous souhaitez développer davantage votre stratégie de marque, envisagez de créer une page «Notre histoire»!

Expliquez pourquoi votre magasin est différent ? pourquoi les gens devraient être heureux de magasiner avec vous?

Sugarfina, un magasin de bonbons en ligne et au détail, a une page étonnante À propos. Il a beaucoup de vraiment cool ! Alors , pourquoi ne pas jeter un coup d’œil !

Sugarfina mérite également une mention spéciale pour cette couche contextuelle, qui apparaît pour les acheteurs qui sont à l’étranger !

5.Utilisez votre nom, votre logo et votre URL pour renforcer l’identité de la marque !

Nul doute que votre logo, votre raison sociale et votre URL sont des opportunités de notoriété considérables !

La société de jouets GoldieBlox pourrait donner un cours à ce sujet !

Les comptes Twitter (@goldieblox), Instagram (goldieblox) et Facebook (@GoldieBlox) sont faciles à trouver: ils partagent le nom exact de la société. Et bien sûr, une fois que vous les avez trouvés, le contenu que vous voyez correspond parfaitement à l’éthique de l’entreprise:

Shopify a quelques outils pour commencer avec un nom, y compris le Générateur de noms commerciaux et le Générateur de logo.

Il y a une raison pour laquelle les gens parlent de «construire» une marque au lieu de «faire» une marque ! Une stratégie de marque appropriée prend du temps, de la patience et beaucoup de travail à exécuter. Mais vous pourrez générer une notoriété de la marque au fil du temps en suivant les conseils que nous avons dévoilés !

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