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Etude de cas : Comment les influenceurs impactent votre business!

L’Observatoire des comportements de consommation dirigé par Odoxa et Emakina a mené une étude afin de mesurer l’impact que pouvaient avoir les influenceurs sur leur audience en terme d’achat , spécialement sur les jeunes de 18 à 24 ans

l'impact des influenceurs

Cette étude a été menée par Internet le 12 et 13 septembre 2018 auprès d’un échantillon des Français ! On constate que: :

  • 1 Français sur 4 (26%) a déjà découvert un nouveau produit via un influenceur .
  • 23% des personnages interrogées ont même passé à l’étape de l’achat .
statistiques odoxa et Emakina

Frontière entre les générations !  chiffres attrayant !

On observe que l’ancienne génération se distingue de la nouvelle auxquels les plus jeunes s’identifient et dont ils sont plus prompts à suivre les recommandations et adopter les comportements des influenceurs .

  • 59% d’entre eux déclarent avoir déjà découvert un produit par le biais d’un influenceur.
  • 31% ont déjà reproduit les comportements présentés par un influenceur dans leur vie quotidienne et
  • 42% ont même déjà acheté un produit sur le conseil d’un influenceur.

Cette génération ne fréquente plus les anciens médias, donne sa confiance à des gens qui lui ressemblent, dont ils pensent que la vie est semblable  à la leur et qui font quasiment partie de leur quotidien.

En effet , les influenceurs sont perçus les plus fiables car ils ne sont pas engages d’une manière entière avec les entreprises contrairement aux égéries qui maintient des relations cupides avec la marque à qui elles se vendraient.

Est ce que l’impact des influenceurs est limité ?

Est ce que l’impact des influenceurs est limité ?

Les consommateurs s’intéressent aussi à la sincérité des influenceurs !

Parmi les personnes interrogés , on Remarque que :

  • 29% estiment que les influenceurs sont « experts » sur leurs sujets.
  • 75% d’entre eux pensent que les influenceurs sont dépendants des marques.
statistiques odoxa et Emakina

Donc le choix des influenceurs est critique !

Il faut identifier ceux qui sauront  incontestables que de tout miser sur leur audience.

Pour Nicolas Borgis, Managing Director d’Emakina, les conclusions de cette étude sont sans appel:

« Les influenceurs sont aujourd’hui incontournables et les marques doivent non seulement apprendre à reconnaître ceux qui vont leur correspondre mais aussi accepter de co-construire la relation avec eux, tant leur rôle de prescripteur est réel. »

Source : Odoxa

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